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近日,华帝股份有限公司披露2025年半年度报告。数据显示,公司上半年实现营业收入28亿元、归母净利润2.72亿元。在整体行业增速放缓、价格竞争加剧的背景下,华帝通过优化产品结构、提升渠道效能与强化供应链管理,实现毛利率逆势提升,核心品类均价稳步上移,高端化战略成效逐渐显现。
产品均价上移 高端化战略展现潜力
2025年上半年,中国厨电行业延续增长态势,但增速放缓的迹象愈发明显。奥维云网监测数据显示,上半年厨电市场零售额同比增长3.9%,低于家电整体的9.2%。
在这种背景下,价格竞争愈加激烈。线上油烟机均价降至1512元,燃气灶均价降至735元,行业深陷“低价内卷”。然而,华帝却在毛利端实现改善:线下渠道实现14.86亿元收入,同比虽下降6.25%,但毛利率达到45.89%,同比提升6.83个百分点;新零售渠道新建门店超千家,其中大型门店逾百家,毛利率亦升至41.51%。同时,公司加快供应链数字化转型,SRM系统二期上线,推动产销存动态联动,库存周转率和交付效率双双提升。整体来看,华帝在逆势中展现出经营韧性。
新品迭代与产品结构优化,是华帝半年报中的一大亮点。围绕“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”三大核心场景,公司推出多款差异化新品:美肌浴热水器TC5i/GW6i,以“以水养肤”理念切入健康护理赛道;全预混冷凝壁挂炉QH1i,能够依据家庭成员用水习惯智能调节水温水量;蒸烤一体机FA50P和洗碗机JWB18-B7S,则从烹饪效率和净洗体验层面展开创新。
在核心品类中,“小飞碟Max”“G5 Max”等烟灶新品延续爆款效应,高端价位段销售额和结构占比均实现提升;热水器则在4000元以上区间实现关键突破,健康科技属性带动产品整体均价上移。
行业数据同样印证了趋势:今年“618”期间,高端厨电销量份额普遍提升,油烟机3500元以上占比同比增加2.3%,燃气灶2000元以上提升2.4%,燃热4000元以上提升2.7%。消费者的关注点,正逐渐从价格转向品质、健康与智能化,为高端市场注入了新的动力。
产品力的背后是研发与标准的支撑。截至今年6月底,华帝累计拥有国家级专利4690项,其中发明专利835项,继续主笔和起草吸油烟机、燃气灶具、嵌入式蒸烤烹饪机等国家标准,在洗碗机干态存储等领域也确立了行业标杆。持续的技术突破和标准制定,为其在高端化赛道构筑起坚实壁垒。
拓展渠道矩阵 品牌与服务双向升级
上半年,华帝在渠道端继续深耕“全链路、多场景”布局。线下方面,公司发起“千店联动”大促,覆盖26个省市,累计开展近2000场活动,并通过小区推广车、专项群等方式深入社区,结合“以旧换新”政策促进存量市场转化。同时,公司拓展与美团、高德地图的合作,探索“领券+到店+闪购”的零售新模式,进一步释放消费潜力。
线上方面,华帝一手稳固天猫、京东等传统电商渠道,一手发力抖音等内容电商,通过“短视频种草+直播转化”迅速提升新品声量。“Max新境”系列上市即成爆款,带动高端价位段突破。
新零售领域,上半年新建门店超千家,渠道覆盖率与动销率显著提升。工程渠道则在强化风控的基础上,代理商新增至131家,拓展保障房等新业务。
品牌建设上,公司在“时尚科学厨电”的定位基础上,融入“新中式时尚健康生活”理念,推出新品发布会、快闪体验、音乐节及数字人IP等活动,增强与年轻消费群体的互动。服务体系亦不断完善,全国新品试用体验点加快铺开,NPS与VOC体验监测机制日趋成熟,用户反馈反哺产品和服务改进。品牌与服务的双向提升,与渠道拓展形成合力,使华帝在行业波动中展现出更强韧性。
伴随行业进入调整期,厨电的发展重心正逐步由规模扩张转向质量提升。华帝高端化战略的持续发力,不仅带来新的增长空间,也为高质量发展增添更多可能。
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